Vorgehen - QUES - Sven Giebel

„Überlegen Sie auch manchmal auf Instituts-Overhead-Kosten zu verzichten und Ihre Marktforschung kooperativen Netzwerkprofis anzuvertrauen?“ (QUES, Sven Giebel)

„Fragen Sie sich auch manchmal wie Tiefe eigentlich in psychologischen Tiefeninterviews hergestellt wird?“ (QUES, Sven Giebel)

„Warum passen sich Computer nicht meinen Bedürfnissen an, wieso muss ich Kurse besuchen, um einen PC zu bedienen?“ (Ehemalige Userin, 67 Jahre, Berlin)

„Keine Lust auf Marktforschung nach Schema F? Lassen Sie sich inspirieren von psychodynamischer Forschung.“ (QUES, Sven Giebel)

„Welche geheimen Wünsche lassen sich ethnologisch in Routinen beobachten?“ (QUES, Sven Giebel)

„Hören Sie lieber einzelnen Tönen oder einem ganzen Ensemble zu? Psychodynamische Marktforschung versteht die Leidenschaften der Verbraucherseele.“ (QUES, Sven Giebel)

„Achten Sie auf drei Dinge bei Ihrem Dienstleister: Intelligenz, Engagement und Integrität. Wenn Sie Integrität nicht spüren, lassen Sie sich gar nicht erst ein.“ (QUES, Sven Giebel)

„Man kann nicht mehr zurück zu den Zutaten, wenn der Kuchen gebacken ist. Sichern Sie sich auch bei kleinen Fragestellungen ab.“ (QUES, Sven Giebel)

„Menschen können viel Bedeutsames über Ihre Verwendung von Marken, Produkten und Dienstleistungen erzählen, wenn Marktforscher Sie frei ausreden lassen. Hören Sie wie ein Psychotherapeut zu, dann verstehen Sie Ihren Kunden.“ (QUES, Sven Giebel)

„Kennen Sie auch schon die neuesten Instrumente der qualitativen Marktforschung, um insgeheime Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen?“ (Petra Skroblies, Marketingleitung Mölnlycke Healthcare Deutschland)

„Interesse an Ergebnissen für neue Perspektiven und andere Sichtweisen? Ergebnisse der morphologischen Grundlagenforschung zum E-Postbrief haben uns einen Weg für die Zukunft gewiesen.“ (Michael Neininger, Leiter Zentrale Gruppe Arbeitsmanagement, Deutsche Post AG NL Privatkunden/Filiale)

„Bewusstes & Unbewusstes hängen unzertrennlich miteinander zusammen? Dswegn vesthn wr auc disn Stz, obwlh ile Bchstbn fhlen...“ (QUES, Sven Giebel)

„Welche schlechte Eigenschaft von mir im Umgang mit pharmazeutischen Produkten darf ich auch im nächsten Jahr noch beibehalten?" (User, 33 Jahre, Hamburg)

„Viele reden von der Systematisierung unbewusster Entscheidungen und Motive beim Konsumenten. Herr Giebel hat uns gezeigt wie es geht, ohne das wir Psychologen sind.“ (Katrin Baßin, Marketingleitung duka Deutschland GmbH)

„Gönnen Sie sich einen Psychologen nicht nur privat, sondern auch für Ihre Marke!“ (QUES, Sven Giebel)

„95% der Kaufentscheidungen treffen wir unbewusst! Doch nach welchem Konzept können diese 95% auch erfasst und für Marken & Produkt nutzbar gemacht werden? Die morphologische Psychologie mit Ihrem psychodynamischen Ansatz hat uns Erklärungen geliefert, die vorher durch andere Methoden nicht erarbeitet werden konnten.“ (Karin Schnake, Leitung Kundenbetreuung moBiel GmbH)

„Sind Sie mit Ihren Kunden auch schon mal zum Psychoanalytiker gegangen? Psychodynamische Marktforschung versteht Ihre Kunden und erhöht die Lebensqualität ihrer Produkte.“ (QUES, Sven Giebel)

„Frischen Sie immer mal wieder Ihre quantitativen und qualitativen Marktforschungserkenntnisse mit tiefenpsychologischen Ergebnissen auf – ES lohnt sich!“ (QUES, Sven Giebel)

Menschen können viel Bedeutungsvolles über ihre Haltung zu Werbung, Marken und Produkten erzählen - ... wenn Marktforscher sie frei ausreden lassen!

Morphologische Marktforschung ist psychologisches Handwerk

Ansatz
Morphologische Marktforschung

Die Menschen in ihren psychologischen Eigenarten zu verstehen, das ist der Grundgedanke einer professionellen
morphologischen Marktforschung.

Morphologische Marktforschung entpuppt bewusste und unbewusste Impulse des Erlebens der Menschen im Umgang mit Produkten, Marken und Kommunikation und kann Konsumentenverhalten bzw. Entscheidungen entsprechend verlässlich und treffsicher verstehen.

Methode
Psychologische Beschreibung

Nur akademisch ausgebildete, langjährig erfahrene morphologische Psychologen sind befähigt im alltäglichen Umgang der Menschen mit Produkten, Marken und Kommunikation bewusste und unbewusste (implizite) Impulse im Erleben aufzuspüren und sichtbar zu machen.

Psychologisches Zuhören anstatt eines Abklapperns vorgefertigter quantitativer Frage- und Antwort-Kategorien als Items offline oder online
Aufspüren der Eigendynamik anstatt rasant-qualitatives Abhaken offener Fragen
Analytisches Auslesen der Gesprächsatmosphäre anstatt des Abarbeitens von qualitativ-durchstrukturierten
Fragereihen
Resonanz orientierter Kontakt (Szenisches Verstehen) anstatt der neutralen Befragung oder des Einsatzes von Technikapparaten (Eye-Tracking, VR-Brillen, technische Emotionsmessung u.v.m.)
Psychologisches Zerdehnen alltäglicher, ganzheitlicher Nutzungszusammenhänge anstatt der elementaristischen Aneinanderreihung von Bedürfnissen und Eigenschaften
Herausarbeiten von tragfähigen Alltags-Gestalten ergänzend zu Quantitativen Daten, Qualitativen Motivgefügen oder Milieus, Blickverlaufsanalysen, ethnographischen Beobachtungen u.v.m.

Output
Umfassendes Verständnis

Psychologische, oft gegensätzliche Impulse im Erleben lassen sich in Form von Alltags-Gestalten begreifen. Marken, Produkte und Kommunikation können diese Gestalten für ihre Ansprüche aufgreifen und marketingstrategisch nutzen.

Wir nutzen Cookies auf unserer Website. Einige von ihnen sind essenziell für den Betrieb der Seite, während andere uns helfen, diese Website und die Nutzererfahrung zu verbessern (Tracking Cookies). Sie können selbst entscheiden, ob Sie die Cookies zulassen möchten. Bitte beachten Sie, dass bei einer Ablehnung womöglich nicht mehr alle Funktionalitäten der Seite zur Verfügung stehen.

Akzeptieren

Weitere Informationen